西甲回放都卖出冠名赞助!科创打造足球数字化商业新格局

原标题:西甲回放都卖出冠名赞助!科创打造足球数字化商业新格局

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文|罗冉峰

体育大生意记者发自香港

西班牙是近年来欧洲科技创新界的焦点国度。十年前因金融海啸陷入经济危机,西班牙国内经济格局大变。其中一大典型现象是在国家政策的支持下,大批西班牙年轻人投入创业大军,尤其聚焦于科技领域。随着西班牙走出经济危机阴霾,西班牙的科创环境、科创成果都日益瞩目。

2019年2月的世界移动通信大会上,主办方发布《2019年创业生态环境概况》,指出西班牙将继续成为受创业者欢迎的目的地。其中巴塞罗那和马德里因为拥有大量的初创企业而成为创业的前沿城市,瓦伦西亚和毕尔巴鄂则有望成长为新的创业中心。

西甲联盟科创展厅

《概况》中提到的四座科创名城,对足球迷来说并不陌生,因为当地拥有一流的职业足球俱乐部。而在整个西班牙,科创与足球的联系也日益紧密。7月9-10日,LaLiga西甲联盟在香港举办举办了一场科技创新展示活动,向亚洲地区的科技产业人士、足球产业人士以及足球爱好者,介绍了西甲的科创探索成果。

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不断升级的360°回放

当瓦伦西亚和毕尔巴鄂被科技界看好为新的创业中心时,这两座城市的西甲俱乐部也开始应用起近年来西甲最标志性的科创成果之一——360°回放技术。

360°回放技术由知名芯片商英特尔基于一项名为“TrueView”的技术开发,最早在NBA全明星赛、NFL“超级碗”等美国大赛中亮相。安置在体育场各个角落的摄像机传来大量超高清画面素材。这些素材经过计算机处理后,将组合成一组全景式视频。视频画面可被自由拖曳旋转,令观众能够才能够从多角度观察赛场的精彩情况。

西甲联盟亚洲区公关传播经理伊巴涅斯

介绍各项科创技术

西甲是最早应用此技术的足球联赛。2017-2018赛季,巴塞罗那、皇家马德里、马德里竞技和塞维利亚的主场率先配备了360°回放。而刚过去的2018-2019赛季中,瓦伦西亚与毕尔巴鄂竞技也投身到这一行列。

新赛季,皇家社会、皇家贝蒂斯的主场也要成为360°回放球场。这意味着能提供360°回放效果的西甲球场将达到八座。

经过数年的实战应用,360°回放已经是一项非常成熟的技术,并且还在不断更新体验。“球员视角”就是360°回放的一种升级。通过强大的计算力、由机器分析素材后自动生成的画面,球迷能代入到场上球员的视角,从他们的角度感受场上环境。“球员视角”本质上的原理是在某个特定位置制作360°画面:先定位球员获取相应位置的画面信息,再结合人眼视野范围来找好具体的呈现角度,“球员视角”就产生了。

球员视角效果

相关技术成熟后,要进一步推广360°回放,最大的挑战是改造成本。制作足球赛事360°回放画面的基本配置是38台5K超高清摄像机,一场比赛预计会生成多达200T的数据。要放置这些摄像机并且传送数据,虽然对球场进行硬件升级,包括电力、空调、功能区等等。这种改造既花时间也要投入资金,所以不可能一蹴而就。

这同时意味着,“跑得更早”就能“跑得更远”。相比于西甲早早布局,英超在2018-2019下半个赛季才引入这项技术,目前只有曼城、利物浦、阿森纳三家俱乐部的主场开始应用。而新赛季西甲将有8座360°回放球场,其规模遥遥领先。

更重要的是,西甲以联盟的名义与英特尔合作,未来可360°回放球场的名单肯定持续扩容。而英超三强与英特尔的合作属于俱乐部独立行为,英超联赛本身并未与英特尔达成官方合作。预计至少未来一年里,英超的360°回放体验难及西甲。

除了360回放,西甲赛事转播还有很多高端技术支持

新转播技术自然取悦了球迷,同时也对塑造西甲品牌带来巨大推力。知名足球游戏《FIFA》系列中,玩家只有玩西甲球队的比赛时才能看到360°回放,可见这一转播技术与西甲品牌已经紧密结合。体育大生意专门就此向西甲联盟亚洲区公关传播经理哈维尔·伊巴涅斯提问,这是否是《FIFA》与西甲合作中的独家内容。伊巴涅斯表示否认。“《FIFA》与西甲当然有官方合作,但不包括西甲在游戏中独占360°回放角度。我觉得《FIFA》之所以要这样做,大概是因为这是一款力求模拟真实的游戏,而西甲的360°回放独一无二,《FIFA》想把这一特点也表现在游戏中。”

新转播技术还为西甲带来商业上的实惠。西甲联盟与足球数据机构LiveScore签署了三年合作协议,从下赛季开始,西甲360°回放环节由LiveScore独家冠名

近三百个初创团队较量创意

相比于360°回放由知名科技公司提供技术支持,西甲在新赛季将投入应用的一些科创内容,则来自更具灵活性的创业团队。

西甲足球数字化冠名
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